Il Purpose come contributo al bene collettivo
Per noi, definire il purpose di un gruppo significa chiarire non solo che cosa si vuole ottenere, ma soprattutto che beneficio si vuole generare per gli altri. Non è uno slogan identitario né un obiettivo di performance mascherato: è un impegno esplicito a creare valore e contribuire al bene comune.
Consideriamo il purpose come la ragione d’essere di un’organizzazione orientata al miglioramento del mondo circostante: clienti, fornitori, i collaboratori e le loro famiglie, comunità, partner.Un’organizzazione orientata da un purpose di questo tipo agisce non perché “deve”, ma perché riconosce il proprio ruolo nell’ecosistema in cui opera.
Perché il Purpose è così importante
- Genera fiducia: un purpose pro-sociale esplicita l’intenzione di un’organizzazione e ne rende leggibili le scelte, creando credibilità interna ed esterna
- Allinea e ispira: le persone si impegnano di più quando sentono di contribuire a qualcosa che ha un impatto reale e positivo sulla società
- Guida le decisioni: quando il purpose è orientato al valore condiviso, diventa un criterio concreto per valutare priorità, compromessi e direzioni strategiche
- Amplifica la collaborazione: un obiettivo che guarda al di là dei confini del gruppo favorisce dinamiche più cooperative e meno difensive
Come tradurre il Purpose nella pratica
- Chiarezza sulla contribuzione: definire quali cambiamenti positivi si vogliono generare e per chi
- Comportamenti coerenti: trasformare il purpose in pratiche, rituali e metriche che lo rendono tangibile
- Responsabilità condivisa: tutti i membri del gruppo diventano co-custodi del purpose e del suo impatto
- Apertura verso l’esterno: ascoltare tutti gli stakeholder e adattare continuamente il contributo sociale
